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Le tabac est une plante très différente des autres produits naturels. Une très grande variété de marques est présente sur le marché, avec la prévalence du marketing comme facteur de différenciation. Cinq grands groupes se partagent la production mondiale et dispose d'un portefeuille de marques conséquent. China International Tobacco Corporation est le leader mondial avec 37,1% de la production globale. Philip Morris International détient 17,4% de la production mondiale et possède de grandes marques telles que Marlboro, Chesterfield, Philip Morris et Next. Dunhill, Lucky Strike et Pall Mall appartiennent quant à elles à British American Tobacco, le troisième groupe mondial. Japan Tobacco International détient les mythiques Camel et Winston, qui font partie des marques les plus vendues au monde. Le mode de consommation du tabac contribue également à la différenciation du produit, d'autant que les formats sont très différents d'un pays à l'autre. Il est consommé sous forme de cigarettes, cigares, produit à rouler (feuilles, pipes) ou chiques. Les taux de nicotine, le goudron et la texture (blonde, brune) varient considérablement d'une marque à l'autre. Les cigarettes light et ultra-light se différencient par exemple des modèles classiques par le nombre de perforations au niveau du filtre.

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